在确定了选哪种媒介这个大方向后，要对同一类型的所有媒体进行评估，具体参考指标有发行量受众总量有效受众受众特征媒介本身的地域特征广告的单位成本广告的时段等等这里着重有效受众广告的单位成本和广告时段进行分析 广告费用一般包括广告制作价格和广告媒介价格与其他媒介相比，电视广告。

1费用成本对企业来说，产品的预期市场与收益要与费用成本权衡，企业选择广告媒介时会充分考虑费用因素2产品个性产品的个性特点会影响到广告表现的创作形式，也会影响到广告媒体的选择有些媒体不适于宣传若干种产品，制定媒体计划时必须留意3目标市场目标市场在进行媒体选择与确定广告推出方。

如包装橱窗霓虹灯等4 按广告媒体影响范围的大小可分为国际性广告媒体全国性广告媒体和地方性广告媒体世界性媒体如卫星电路传播面向全球的刊物等全国性媒体如国家电视台全国性报刊等，地方性媒体如省市电视台报刊少数民族语言文字的电台电视台报刊杂志等。

广告媒介策略主要包括一媒介选择策略 媒介选择策略是广告媒介策略的基础，主要涉及到对不同媒介的评估和选择在选择媒介时，需要考虑目标受众的接触习惯广告预算品牌定位和传播效果等因素针对特定目标受众的媒介选择，有助于提高广告的触达率和转化率二媒介组合策略 媒介组合策略强调将多种媒介。

户外媒体通常在人们的日常生活路径中展现，如路边的广告牌公交车身等，能够增加品牌的曝光度，加深公众对品牌的认知数字互动媒体以其高度的互动性和精准性成为新兴的广告媒介手机APP广告可以根据用户的行为和偏好进行个性化推送，数字显示屏则可以展示动态的广告内容，吸引更多人的关注以上就是广告媒体。